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从《大圣》到《哪吒》国产动画为何四年才出爆款?

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  数量增多

  年内爆款动画电影国产片占一半

  上映1小时29分,票房即破亿元,创动画电影最快破亿元纪录;单日票房破2亿元,打破国产动画单日票房纪录;公映第三日,即刷新动画电影首周票房新纪录……自上映以来,《哪吒》热度持续飙升,成为2019年暑期档的现象级影片。至记者截稿时,该影片豆瓣评分8。6分,淘票票评分9。5分,猫眼评分9。7分,稳居同档期影片口碑第一。

  至此,2019年票房排名前30的影片中,动画电影共6部。其中,《哪吒》《熊出没·原始时代》《白蛇:缘起》3部国产动画电影占据半壁江山,数量上创下历年新高。在业内人士看来,日益精良的制作和传统文化丰富的给养,给国产动漫电影带来不输美日动画电影的亮点,造就了爆款产品。

  “目前,我们看到不少大热的国产动画电影都取材于传统文化,但是,神话故事只是改编的题材而非成功的根因。” 奥飞娱乐动画电影事业部总经理王奕霖在接受羊城晚报记者采访时表示,《哪吒》等国产动画电影成功的关键,是找到了好的改编方式,用独特的审美创造了令观众印象深刻的角色,用电影的视听语言激发观众的情感共鸣。

  华金证券传媒行业分析师付宇娣也认为,近年来,一些国产动画电影票房收获颇丰,这一方面源于国产动画电影内容创作和技术层面的进步,另一方面源于受众范围的扩大,优秀国产动画电影的未来可期。

  票房偏低

  国产片票房不及进口片一半

  尽管出现了《大圣归来》和《哪吒》等现象级作品,但数据显示,相对于美国和日本动画电影产业,国产动画电影还有很长的路要走。

  中信建投研究报告统计显示,从动画电影票房占总票房大盘比例来看,除了2016年达到最高峰16.2%之外,近年来,其他年份都只在6%—10%的水平。今年年初至7月末,动画电影票房占大盘的比例已达到10.7%(未包含《哪吒》)。据美国电影协会数据显示,其动画电影票房占比长期保持在10%-15%,2016年更是超过了20%。2015年后,日本的动画电影票房贡献率就超过四成,且呈现稳步上升的态势。

  同样值得注意的是,与进口动画电影相比,国产动画电影数量较多,但平均票房较低。统计数据显示,在过去5年,票房超过千万元的动画电影中,国产动画电影占到五六成,但票房占比则仅有三四成。2014年至2018年的5年间,国产动画电影的平均票房分别为0.56亿元、0.97亿元、1.66亿元、0.72亿元、0.75亿元,而进口动画电影的平均票房则为1.21亿元、1.91亿元、2.05亿元、1.79亿元、1.34亿元。除了2016年外,市场高峰期外,国产动画电影平均单片票房未过亿元,进口动画电影的单片票房均是国产动画电影票房的两倍以上。

  赢家通吃

  对质量提出更高要求

  随着爆款的出现,头部动画影片集中了越来越多的票房,出现赢家通吃的局面。2014年以来,国内动画电影市场年度票房前三和前五的影片基本斩获了五六成的动画电影票房。以2019年至今为例,即使剔除仍在上映的《哪吒》,年度动画电影票房前5的影片《熊出没:原始时代》《千与千寻》《狮子王》《白蛇:缘起》《驯龙高手3》也一共席卷了26.05亿元票房,占年内动画电影票房的69.5%。

  业内人士分析,动画电影头部效应明显,对作品的质量提出了更高的要求,那些已经具有一定生产能力和技术积累的制作方和优秀的发行方优势将更突出。

  2019年的电影暑期档,国产动画电影又火了一把。《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)成为一匹黑马,自7月26日上映后票房一路高涨,接连打破多项纪录。至羊城晚报记者截稿时,据猫眼票房统计,《哪吒》上映13天,已经斩获了27.73亿元票房,成为内地影史动画电影票房冠军,票房总榜单第八位。

  《哪吒》为蛰伏已久的中国动画电影市场再注入一剂强心针。2015年7月,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)狂揽9.56亿票房,一度被看做是国产动画电影黄金时代的开篇。可在过去四年,尽管也出现如《大鱼海棠》《白蛇:缘起》等口碑之作,却仍难以再现《大圣归来》的盛况,直至《哪吒》横空出世。国产动画电影为何在《大圣归来》后沉寂许久?是什么造就了《哪吒》的成功?国产动画电影的黄金时代真的来了吗?

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